広告 キャッチコピーを考える人でプロのコピーライターの人がいますが、プロのコピー
ライターを目指す人の登竜門で宣伝会議賞というものがあります。
プロのコピーライターを目指す明確な道というものは無いのですが、こういうものに応募
して、知名度を入賞するなどで知名度を高めていくという方法もあります。
基本的には広告代理店などに入って、そういった仕事をこなしていくことで実力がついて
きたりもしますから、広告代理店の方がコピーライターになることが多いようです。
さて、キャッチコピーを考える上でいろいろな表現方法を考えなければなりません。
それもその表現が、当たり前の表現ではなく違った角度からの表現であるものの、そのこ
とについて的確に表現できている、そのキャッチコピーを見てどのような商品なのか想像
がつくといったことが求められます。
そういう表現が出来るようになるには、さまざまな単語も頭に叩きこんでおくことが必要
になってきます。
そういう表現が出せるようになるには、自分の脳の引き出しにいろいろ必要だということ
ですね。
かと言って、難しい言葉を選ぶ必要はありません。
難しい言葉では逆に伝わりにくいものになってしまいますから、誰もがわかる言葉を選ぶ
ことが大切なのです。
広告 キャッチコピーはそういうことを考えながら作りましょう。
広告 キャッチコピーは短い文章で商品をうまく説明する必要があります。
商品を手に入れるとどうなるのか、自分にどんなメリットがあるのかなどをなるべく少な
い文字数でアピールするわけです。
実際に見て貰えるかを判断するときに、キャッチコピーは重要な要素になってくるからで
すね。
キャッチコピーを見て、別に自分にはメリットが無いと感じたら、最後まで読んで貰えな
いという結果になってしまうわけです。
ですからなるべくキャッチコピーは目立つ場所で、最初に読まれる上部などに書くことが
必要になってくるのです。
広告 キャッチコピーを掲載する位置が一番最後では、せっかく考えに考えたキャッチコ
ピーに目を通して貰えずという結果になるほうが多いですよね。
また、周りの配色を考えて、目立つような色などにすることも重要です。
もちろん影をつけて立体的に見せてみたりなどもあると、より一層目立つようになります。
見て貰わなければ、まったく意味がありませんから是非、そういった色やデザインにも気
を配りましょう。
お金をかけて広告を出すわけですから、なるべく効果があがるものを作り上げようと思う
はずです。
そのために、キャッチコピーを上手く作りあげて、売れるチラシになるような努力を続け
ましょう。
キャッチコピーを上手に考えられる人というのは凄いと思います。
ほんの数文字の中に商品の想いを込めたりするわけですから、しかしながら有名な
キャッチコピーを作る人だけがそんな凄いコピーを考えられるかというと、実際に
はそうでもないと思います。
もちろん良いもの、感心させられるものを数多く作れるわけですから凄いのですが、
素人でも想いを伝わるように考えると、たまにはプロもうならせるようなコピーが
浮かんだりもします。
一番重要なことは、その言葉で誰もが伝わる言葉になっているかということです。
広告 キャッチコピーは商品ごとに考えたり、チラシを作成するごとに考えたりする
こともありますが、お店のコンセプトであるとかは何かひとつあれば良い訳ですから、
いろいろと伝わる言葉を考えるのも良いかもしれません。
数多く考えることで、キャッチコピーを作る言葉のバリエーションも広がりますし、
もっと良いものが出来上がってきます。
考えるスピードも速くなれば、商品ごとにいろいろ考えていくことも可能になって
くるでしょう。
広告のキャッチコピー次第で売れ行きが変わることもありますから、重要な要素な
んです。
是非、言葉のバリエーションを増やすうえでも、キャッチコピー作りに取り組んで
みて下さい。
広告 キャッチコピーは大事な要素です。
それも情報が溢れている今の社会では、時間的にもすぐに判断されてしまうために、短い言葉ですぐに訴求できるキャッチコピーの重要性というのは、広告チラシだけに限らず何かを販売したいと考えるのであれば必要な要素ですね。
もちろんその後のライティングなども必要なことですが、キャッチコピーで惹きつけることが出来なければ、その後の情報に目を通して貰うことは出来ません。
まずは見て貰うことが大事なのです。
最初になんのチラシなのかを判断するために、写真が少ないものについてはチラシのタイトルも重要になってきます。
もちろん、それが興味のないものだったとしたらすぐに捨てられてしまいますが、瞬時に判断する材料として一番最初にくる文章というのは大事なのです。
そしてキャッチコピーの作り方はいろいろ書いてきていますので、参考にして貰えば素人でも簡単につくることは出来ます。
また納得できるような文章にすることも大事な要素です。
そしてもちろん広告キャッチコピーですから長すぎるものはＮＧですよね。
短い文章で惹きつけるためには無駄なものは省き、想像しやすいような例えを入れてあげることで、良いものが出来上がります。
広告で第一印象が大事なのは、読んで貰えるか、見て貰えるかということが大事なわけですから
広告のキャッチコピーは第一印象を決める大事な文章なのです。
キャッチコピーで惹きつけなければホームページならすぐに他のページに行かれてしまいますし、
チラシならすぐにゴミ箱行きということになってしまいます。
広告のキャッチコピーが大事なことはチラシにとって基本中の基本ですので、あえて新年に
再認識することが大事です。
チラシのデザインや商品ばかりに気にとられていると、見られもしないチラシが出来上がっているかも
しれませんよ。
さて、キャッチコピーを作るといってもどうしたらいいのかということを考えると、
難しいと考える人もいるでしょう。
簡単に作るひとつの方法として、その商品を使うとどうなるかということを考えて見ることです。
車などでも「リッター○○ｋｍ走れる車！」といった風にその車だと燃費が凄く良いと
いうことを説明していますよね。
その商品を使うとどうなるかを書いて、商品名を書くと簡単なキャッチコピーが出来上がります。
どうですか？
これだけなら意外と簡単に広告のキャッチコピーが自分にも作れると思いませんか。
まずは、こういった簡単な方法から行ってみてはどうでしょうか。
広告というとチラシだけでなく様々なものがありますよね。
その中で伝えたいことを短くしたものが広告のキャッチコピーです。
特にテレビＣＭなどでは時間が限られているため、キャッチコピーは重要な要素になります。
このキャッチコピーを作る仕事というのがコピーライターという方々ですね。
しかし、ただ単にキャッチコピーを一言考えて終わりなんて仕事ではありません。
コピーライターの仕事はどういう方向でその商品を売り出していくのかという基本的な考
え方なども考えます。
ようはイメージ戦略を考えるわけです。
何を売りにするのかということを考える必要があり、その売りはデザインであったり雰囲
気、テレビＣＭだと音楽などにも関わってくる要素になります。
商品の良さをどうアピールするのかを決定するわけですから、非常に売り上げに関わって
くるなかなか大変な仕事でもあるのです。
例えば安さをアピールするキャッチコピーであるにも関わらず、デザインは高級感に満ち
溢れていたらまったくキャッチコピーとデザインがちぐはぐになってしまいますよね。
ですからキャッチコピー＝文章というわけではなく、すべての要素を考えて
その広告とキャッチコピーとがマッチしたものでないといけないのです。
広告のキャッチコピーを考える方法は前回書いた通りです。
あれからいろいろなキャッチコピーを考えてみたでしょうか。
最初は慣れないことからなかなか良いコピーは出来ないものですが、慣れてくると自分ら
しいキャッチコピーがいろいろ出来上がるようになってきたのではないでしょうか。
実際に作ったキャッチコピーは自己満足ではなく、他の人にも見せて感想を聞いてみると
良いですよ。
そのキャッチコピーがなんのことを言っているのか分からないと言うこともありえます。
自分では商品に詳しかったりして、そのキャッチコピー＝その商品を分かりやすく現した
ものという繋がりが出来ていますが、他の人にとっては？？？となってしまうこともあり
えます。
自分の考えたものを人に評価してもらうことで、さらに良い物が出来上がるはずです。
もちろん、その商品について詳しくない人に聞いてみるのが一番です。
その広告のキャッチコピーを見てほしい商品と少しでも感じて貰えれば、上達しているということです。
ひとりよがりから卒業したことにもなります。
もし可能であればいろいろな人の意見を聞くことも大事なことです。
もちろん人それぞれ意見が異なりますが、そういった意見も真摯に受け止めて更なる上達
を目指すのです。
広告でキャッチコピーを考えるときに大事なことは普段から文章を書いていない人がいき
なり書くのは難しいということです。
もちろん文章を書いているからと言ってキャッチコピーを簡単に作れるのであればプロの
コピーライターはいりませんよね。
実際に考える時はその商品の自分が好きなところ、嫌いなところなどを書き出していって
みるのも悪くないと思います。
思ったことをいろいろとアウトプットすることで、いろいろな言葉が出てくると思います。
そんな言葉を文章として書いていると意外といい言葉が出てくるかもしれません。
そして広告のキャッチコピーは商品の説明も必要です。
誰かにその商品をどういう商品なのか説明する言葉をいろいろ考えてみましょう。
キャッチコピーは人に伝える力も必要です。
その商品をまったく知らない人に教えると思って考えてみるといろいろな表現方法も出て
くると思います。
この繰り返しでキャッチコピーは出来上がってきます。
そして良い表現がいろいろ見つかったら文章を短くしていってみます。
短くできたらそれがキャッチコピーになるのです。
さて出来栄えはどんなものでしょうか。
そうやって繰り返し繰り返し行うことでもしかしたら貴方もプロのコピーライターになれ
るかもしれませんよ。
広告のキャッチコピーは重要な要素ですね。
特にチラシの場合は一発で分かりやすいものでなければ、あっという間にゴミ箱行きになてしまいます。
おっとリサイクルの資源ごみ行きになってしまいますの間違いですね。
チラシでなくてＣＭなどの場合は言葉になりますから、そこに感情をのせることも出来ますが、文字には
感情をのせようとするとビックリマークであったりハテナであったりと記号を使ったものくらいしか感情を
入れることはできませんね。
ですから難しいとも言えます。
しかし、うまく読み手のイメージが出来れば感情も入れてあげることも出来ます。
ただし、そういったことが出来るのはプロのコピーライターなどになってくるかもしれません。
ちょっとチラシの話ではありませんが、何で見たのかは忘れましたが、プロのライターが集まって
女性を口説くときのメールを考えて下さいというものがありました。
そこで一番良いとされたのが「電話してもいい」だそうです。
普通の人であれば最後に「電話してもいい？」とハテナを入れてしまいますが、ハテナを
入れないことによって返信を強要させない気遣いがあるかたちになっています。
これで口説けるかは別にして、文字だけでも裏にはそれだけの意味がこもっているのです。
是非、自分でいろいろ広告のキャッチコピーを考えてみてください。
広告のキャッチコピーを考えるにあたって、ちょっとしたヒントになるようなことを書いてみたいと思います。
例えば便利屋さんなどのポスティングチラシが、ポストに入ってくることもあると思いますが、このチラシに
「何でもやります！便利屋」など当たり前のキャッチコピーを入れても何だ便利屋かということで普通に
捨てられてしまうことが多いと思います。
何が駄目なのかというと何でもやるのは便利屋として当たり前です。
そして、この「何でもやります」というのが前にも書いたように「美味しいケーキ売ってます！買ってね！」
という悪い例のキャッチコピーよりも悪い例になります。
便利屋のキャッチコピーをあてはめると「ケーキ売ってます！買ってね！」ということになりますね。
「ケーキ売ってます。ケーキ屋」というほうが合っているかもしれませんね。
これでは便利屋であるということを言っているだけになりますね。
では、どうすれば的確な広告のキャッチコピーに変わるでしょうか。
何でもの詳細を書くだけでも違ってくると思います。
また極端な話、「飴の買い出しからリフォームまで」などの簡単なことから大変なことまで盛り込むことで
何でもできるを表現するなども良いと思います。
是非、表現で相手に頷かせるようなコピーを考えましょう。